Épp ideje, hogy a keresők is felfigyeljenek az oldaladra? Szeretnél jobb helyeken rangsorolni a találati listában? Ha számodra is fontos a weboldalad organikus forgalmának növelése, ez a tanulmány neked szól!
A pénzügyi tanácsadó szektor vizsgálatán keresztül bemutatjuk, melyek a legfontosabb SEO tényezők, valamint, hogyan veheted fel hatékonyan akár te is a versenyt a legjobb helyezésekért!
Miért értékes az organikus forgalom?
Amikor egy weboldal forgalmáról beszélünk, általában öt nagy típust különböztetünk meg: direkt-, organikus–, fizetett-, social felületekről származó vagy hivatkozó forgalmat. A marketing terved csak akkor lehet igazán sikeres, ha egyik csatornát sem hagyod figyelmen kívül, valamint kellő piac- és versenytárs ismerettel rendelkezel. Emellett pedig azt is fontos leszögezni, hogy egyik sem értékesebb, jobb vagy rosszabb a másiknál, csupán mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai, valamint megfelelő helye és célcsoportja az adott marketing mixben.
Direkt: közvetlenül a weboldal URL címét beírókból származó forgalom
Paid: fizetett hirdetésekből érkező forgalom
Organikus: a keresőkből érkező forgalom
Social: közösségi média felületekről érkező forgalom
Hivatkozó: másik weboldal hivatkozásából érkező forgalom
Természetesen nem elvárható, hogy tökéletesen ismerd és használd a PPC-t, kezeld a social media felületeket vagy építsd az organikus forgalmad – ez utóbbiban akár a mi segítségünket is bátran kérheted -, de azzal, hogy melyik csatorna miért lehet értékes számodra, mindenképp érdemes tisztában lenned.
Az organikus forgalom egyik legnagyobb értékét az adja, – például a fizetett hirdetésekkel vagy social media posztokkal szemben, – hogy ennek során nem neked kell elérned a potenciális látogatókat, hanem ők találnak rád a keresőbe írt kulcsszavak, kifejezések által. Egyszerűbben fogalmazva, nem neked kell kilincselni a figyelmükért, hanem ők kopogtatnak hozzád egy felmerülő igénnyel, problémával vagy kérdéssel kapcsolatban.
Érdemes megemlíteni emellett azt is, hogy az érdeklődő, célzott látogatásoknak köszönhetően az organikusan szerzett forgalom átlagosan jobb konverziós arányt is generál, mint a fizetett megjelenések, valamint hosszútávon fenntartható forgalmat eredményez.
Ahhoz azonban hogy a potenciális ügyfelek nálad találják meg a választ vagy megoldást a szükségleteikre, mindenekelőtt nélkülözhetetlen, hogy jó látható legyél az online térben.
Mit tesz hozzá ehhez a SEO?
A keresőoptimalizálás célja, hogy minél jobb helyeken rangsorolj a keresőmotorok találati listáján. Tehát éppen azt a láthatóságot segíti elő, ami ahhoz szükséges, hogy a látogatókhoz egyáltalán eljusson annak a lehetősége, hogy a weboldaladon megoldásra lelhetnek az általuk keresett témakörben.
A SEO ma már az inbound marketing nélkülözhetetlen része, ami a hagyományos, tömeges elérésű marketingcsatornákkal ellentétben jó minőségű és személyre szabott, értékes tartalommal hivatott felkelteni a célcsoport figyelmét, egyfajta szakértői státuszt is kialakítva ezáltal.
Éppen ezért egy megfelelő SEO stratégiával nem csak erősítheted az online jelenléted és értékes tartalmakat juttathatsz el a látogatóid felé, hanem akár új ügyfelelet is szerezhetsz, valamint hosszútávon fenntartható, biztos forgalomra számíthatsz.
Nézzük, mi jellemző a hazai pénzügyi tanácsadó cégek piacára SEO szempontból
A hazai pénzügyi tanácsadó szektor nincs könnyű helyzetben SEO szempontból, hiszen sok területen (befektetés, megtakarítás, biztosítás) nem csak egymással, de pénzintézetekkel, biztosítókkal és különböző pénzügyi termékeket összehasonlító, listing oldalakkal is fel kell venniük a versenyt. Mivel jól láthatóan egy rendkívül kompetitív piacon kell érvényesülniük, ahhoz, hogy jól tudjanak rangsorolni a keresők találati listáin, nem elegendő csupán egyetlen SEO faktorra fókuszálniuk, fontos, hogy mindegyik tényezőre kellő hangsúly kerüljön.
A legfőbb SEO-tényezők
Technikai SEO: az oldal technikai felépítéséért felel
Ahhoz, hogy a weboldalad látható legyen a keresőmotorok számára, nélkülözhetetlen, hogy megfelelő technikai beállításokkal rendelkezzen. A technikai SEO tulajdonképpen a keresőoptimalizálás alapja, hiszen elég egy helytelenül használt “noindex” tag, vagy hibás domain beállítás, a robotok nem fogják tudni feltérképezni az oldalad, hibába vannak rajta egyébként remek tartalmak. Emellett számos más olyan technikai tényező is befolyásolhatja még a rangsorolást, mint az oldalcímek és meta leírások, képek vagy címsorok helyes használata. Egy alapos technikai SEO audittal könnyen kideríthető, hogy megfelel-e az oldalad a Google követelményeinek.
On page SEO: az oldal tartalmi felépítéséért felel
A rangsorolás érdekében rendkívül fontos, hogy a weboldalad tartalmi elemei ne csak a kereső algoritmusok, de a látogatók igényeit is kiszolgálják. Ez csak akkor tud jól működni, ha olyan minőségi és releváns tartalmakat kínálsz számukra, amelyek megfelelnek a keresési szándéknak és választ adnak a felmerülő kérdéseikre. Éppen ezért a keresőoptimalizálás nélkülözhetetlen eleme a kulcsszóra optimalizált szöveges tartalmak előállítása.
Off-Page SEO: az oldal hitelességéért felel
Az Off-page vagy más néven linképítés, a webáruházad hitelességét hivatott erősíteni az adott iparágban. Célja, hogy minőségi backlinkek szerzésével növelje az oldalad megbízhatóságát, szakmaiságát és relevanciáját nem csak a látogatók, de a keresők szemében is. Az Off-page SEO fontosságát jelzi a széles körben alkalmazott Domain Authority (DA) jelzőszám is, ami megmutatja, hogy egy egytől százig terjedő skálán mennyire hiteles az oldalad a keresők számára. Ennek növelésére több jól bevált technika is létezik, ilyen például a prémium linképítés vagy vendégcikk írás, esetleg link beillesztés.
Fontos az információátadás
A főbb SEO faktorokra történő odafigyelés mellett a versenytársak tevékenységének folyamatos monitorozása és a pénzpiaci változásokra történő gyors reagálás (például aktuális tartalmak gyártása) is nélkülözhetetlen a szektorban. Egy fontos jogszabályi változás vagy világpiaci történés olyan hírértékkel bírhat, amivel kapcsolatban ha nem első kézből jutnak információhoz a potenciális fogyasztók, bizonyosan a konkurenciától fognak tájékozódni. Ez tehát egyértelmű versenyelőnyt jelent számukra.
A pénzügyi tanácsadó szektorban az információk átadásának minősége és közérthetősége is rendkívül hangsúlyos. Az egyik legnehezebb feladat laikusok számára készíteni hiteles tartalmat oly módon, hogy kellő szakmaisággal, mégis befogadható formában adjuk át a közlendőnket. Éppen ezért a tartalmak előállításához kapcsolódóan az is fontos kérdés, hogy ez a feladat maradjon-e házon belül, vagy kifejezetten SEO tartalmak előállítására specializálódott szakemberekre bízzuk azt.
Egy ennyire versengő piacon elég tehát mindössze egyetlen szem elől tévesztett SEO tényező vagy kihagyott lehetőség, és máris veszélyben lehetnek az eddig elért helyezések, ezzel együtt pedig az organikus forgalom volumene is.
Az alábbi táblázatban a piac legfőbb szereplőinek SEO metrikáit gyűjtöttük össze.
| # | Domain | Kulcsszavak | Forgalom | Hitelesség | Hivatkozó oldalak | Backlinkek |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | otpbank.hu/ | 62 862 | 2 706 922 | 76 | 5 677 | 19 807 129 |
| 2 | bank360.hu/ | 50 124 | 494 142 | 53 | 2 003 | 1 536 855 |
| 3 | money.hu/ | 29 023 | 441 518 | 53 | 1 307 | 3 652 826 |
| 4 | kh.hu/ | 44 116 | 388 998 | 72 | 3 100 | 2 657 979 |
| 5 | allianz.hu/ | 16 358 | 239 178 | 67 | 1 804 | 78 075 |
| 6 | bankmonitor.hu/ | 32 538 | 238 090 | 63 | 2 269 | 2 337 980 |
| 7 | erstebank.hu/ | 30 606 | 225 847 | 68 | 2 304 | 1 658 379 |
| 8 | raiffeisen.hu/ | 29 031 | 143 755 | 64 | 2 016 | 6 260 494 |
| 9 | hitelnet.hu/ | 10 361 | 58 371 | 58 | 1 084 | 24 113 |
| 10 | biztosdontes.hu/ | 19 796 | 46 198 | 53 | 1 151 | 61 188 |
| 11 | hold.hu/ | 18 890 | 44 967 | 44 | 1 138 | 247 871 |
| 12 | groupama.hu/ | 9 033 | 37 598 | 57 | 765 | 23 154 252 |
| 13 | union.hu/ | 12 715 | 36 305 | 60 | 939 | 27 714 |
| 14 | grantis.hu/ | 6 125 | 16 413 | 50 | 8 125 | 252 004 |
| 15 | financer.com/hu/ | 7 780 | 16 191 | 75 | 214 | 520 |
| 16 | dolgospenz.hu | 1 498 | 10 692 | 6 | 409 | 2 178 |
| 17 | otthonapenzugyekben.hu/ | 3 348 | 9 421 | 25 | 147 | 885 |
| 18 | megtakaritasgyerekeknek.hu/ | 3 715 | 9 322 | 40 | 283 | 1 450 |
| 19 | szamveto.hu/ | 2 640 | 6 773 | 14 | 279 | 3 971 |
| 20 | ey.com/hu | 2 228 | 5 825 | 90 | 278 | 2 406 |
| 21 | helloroar.hu/ | 1 642 | 5 648 | 18 | 204 | 920 |
| 22 | mooreglobal.hu/ | 1 073 | 5 568 | 12 | 59 | 9 473 |
| 23 | ovb.hu/ | 991 | 5 032 | 33 | 233 | 1 606 |
| 24 | bdo.hu/ | 2 241 | 3 011 | 44 | 567 | 62 313 |
| 25 | deloitte.com/hu | 16 | 2 783 | 91 | 182 | 12 745 |
| 26 | con.hu/ | 2 459 | 2 476 | 39 | 270 | 28 065 |
| 27 | silvermoon.hu | 1 401 | 1 769 | 5 | 283 | 2 081 |
| 28 | investopedia.hu/ | 1 563 | 1 529 | 28 | 165 | 726 |
| 29 | liferisk.hu/ | 578 | 949 | 29 | 125 | 496 |
| 30 | penznevelde.hu/ | 274 | 700 | 1.1 | 71 | 367 |
| 31 | penzugyifogyaszto.hu/ | 928 | 450 | 29 | 120 | 38 556 |
| 32 | spbinvest.hu/ | 1 019 | 421 | 27 | 111 | 1 437 |
| 33 | papsztkriszta.com/ | 516 | 360 | 4.3 | 196 | 1 159 |
| 34 | private-banking.hu/ | 410 | 252 | 1.9 | 46 | 239 |
| 35 | penzugyitanacsadas.hu/ | 167 | 238 | 14 | 6 | 351 |
| 36 | moneyandmore.hu/ | 170 | 201 | 17 | 36 | 489 |
| 37 | tepenzed.hu/ | 641 | 158 | 10 | 37 | 248 |
| 38 | inwestmentors.hu/ | 171 | 153 | 5 | 24 | 1 201 |
| 39 | alfapremium.hu/ | 329 | 137 | 6 | 22 | 1 063 |
| 40 | pfspartners.hu/ | 360 | 132 | 1.4 | 58 | 379 |
| 41 | trendbefektetes.hu/ | 144 | 99 | 0 | 3 | 91 |
| 42 | portfolife.hu/ | 385 | 86 | 16 | 148 | 5 310 |
| 43 | penzugyekmaskeppen.hu/ | 142 | 59 | 0.1 | 4 | 393 |
| 44 | marathonlife.hu/ | 153 | 55 | 2.4 | 123 | 668 |
| 45 | dialoginvestment.hu/ | 166 | 37 | 21 | 29 | 493 |
Legfontosabb SEO metrikák a hazai pénzügyi tanácsadó szektorban, 2023. december
forrás: Ahrefs
Hogyan lehetséges mégis érvényesülni egy ilyen összetett piacon?
A megfelelő SEO stratégia kialakításának kezdő lépése a versenytárselemzés. Ez segít pozícionálni magad a piacon és reális célokat kitűzni, valamint átfogó képet kaphatsz arról is, mik az egyes piaci szereplők erősségei és gyengeségei. Emellett azt is jobban láthatod, “melyik kanyarban” lehet esélyed előzni, melyik SEO faktort érdemes erősíteni vagy esetleg hol vagy már most is versenyelőnyben a konkurenciához képest.
Ahogy már fentebb is említettük, a pénzügyi tanácsadó szektornak számos különböző versenytárssal kell szembenéznie a listing oldalaktól kezdve a biztosítókon át egészen a bankokig, jelen tanulmányunkban viszont a fő fókuszt a klasszikus magán pénzügyi tanácsadó cégek vizsgálatára helyezzük.
Organikus forgalom tekintetében a piac TOP szereplői az alábbiak:
| Domain | Kulcsszavak | Forgalom | Hitelesség | Hivatkozó oldalak | Backlinkek |
|---|---|---|---|---|---|
| hold.hu/ | 18 890 | 44 967 | 44 | 1 138 | 247 871 |
| grantis.hu/ | 6 125 | 16 413 | 50 | 8 125 | 252 004 |
| otthonapenzugyekben.hu/ | 3 348 | 9 421 | 25 | 147 | 885 |
| megtakaritasgyerekeknek.hu/ | 3 715 | 9 322 | 40 | 283 | 1 450 |
| helloroar.hu/ | 1 642 | 5 648 | 18 | 204 | 920 |
| ovb.hu/ | 991 | 5 032 | 33 | 233 | 1 606 |
| con.hu/ | 2 459 | 2 476 | 39 | 270 | 28 065 |
| silvermoon.hu | 1 401 | 1 769 | 5 | 283 | 2 081 |
| investopedia.hu/ | 1 563 | 1 529 | 28 | 165 | 726 |
| liferisk.hu/ | 578 | 949 | 29 | 125 | 496 |
A pénzügyi tanácsadó szektor TOP szereplői, 2023. december
forrás: Ahrefs
Ahogy a táblázatból is jól látszik, forgalom szempontjából magasan a HOLD alapkezelő vezet, háromszor annyi látogatóval, mint a második helyezett Grantis. A két szereplőt összehasonlítva feltűnhet, hogy bár a grantis.hu a mezőnyből kiemelkedően magas – nyolcszor annyi hivatkozó oldallal rendelkezik, mint a HOLD, az organikus forgalma meg sem közelíti a versenytársét. Ez leginkább a nagy mennyiségű, ámde alacsony hitelességi mutatóval bíró hivatkozó oldalak számának tudható be.
Egy másik érdekesség, hogy míg a Concorde Értékpapír kétszer annyi kulcsszóval rangsorol, mint az OVB, mégis fele akkora organikus forgalmat realizál. Éppen ezért a megfelelő kulcsszavak kiválasztása sarkallatos pontja a SEO stratégia kialakításának.
A táblázat alapján szépen kirajzolódik, hogy a rangsoroló kulcsszavak száma nem feltétlenül mutat egyenes arányosságot az organikus forgalommal, ami remek példa arra, hogy nem a kulszómennyiség halmozása, hanem a forgalom szempontjából releváns, minőségi kulcsszavak meghatározása kell, hogy legyen az elsődleges cél, amelyekre valóban érdemes tartalmat gyártani.
Már csak az előbbi példákból is jól látható, hogy a versenytársak ismerete, vizsgálata – és rendszeres felülvizsgálata – nemcsak piaci előnyhöz juttathat, de segít a reális SEO célok kitűzésében is, melyeket a következő lépésekben valósíthatsz meg.
1. Helyezd stabil technikai alapokra az oldalad
Képzelj el egy fizikai bank épületet, ahová ügyintézni indulsz, de nem működik a fotocellás ajtó, rettentő hosszadalmas a várakozás vagy épp egy szót sem értesz az ügyintéző szakzsargonjából. Bosszantó ugye? Főleg egy olyan bizalmi területen, mint a pénzügyek, ahol az ember profizmust és hitelességet várna el.
A weboldalak esetében ez pont ugyanígy működik. Ha hiányosak a felhasználói igényeket kiszolgáló technikai alapok, például lassú a webhely vagy nem érhetők el valamely oldalak, az az instabilitás és a bizonytalanság érzését keltheti a látogatókban, és arra ösztönzi őket, hogy legközelebb máshol keressék a választ a kérdéseikre.
Ez a stabilitás ráadásul nem csak a felhasználók, de a keresőmotorok számára is éppen olyan fontos. A helytelen technikai beállítások hátráltathatják a robotok munkáját és rangsorolást, amikkel szemben a megfelelően konfigurált oldalak előnyben részesülhetnek. A leggyakoribb technikai SEO hibák:
Lassú oldalbetöltés
Domain átirányítási problémák
Indokolatlanul nagy méretű vagy nem támogatott képformátumok
Címsorok használatának mellőzése vagy hibás alkalmazása
Oldalcímek és meta leírások használatának mellőzése vagy hibás alkalmazása
Ahhoz, hogy egy oldal ilyen irányú tesztelését el tudd végezni, számos program áll a rendelkezésedre. A PageSpeed Insights a Google oldalbetöltési sebességet tesztelő felülete, ami a honlap betöltéséhez szükséges idő meghatározásán túl konkrét javaslatokkal is szolgál annak felgyorsítására. Nézzük, mit mutat az elemzés a pénzügyi tanácsadó szektor TOP szereplőinek vizsgálatakor!
PageSpeed Insights értékek
forrás: PageSpeed Insights
A grafikon alapján egyértelműen kijelenthető, hogy asztali és mobil platformon is a grantis.hu a legstabilabb, míg az organikus forgalom szempontjából listaelső HOLD alapkezelő csak az ötödik helyen áll az általános forgalom 70-80%-át adó mobil felületet vizsgálva. Emellett az OVB és a Hello Roar technikai SEO beállításain is érdemes lenne tovább optimalizálni, melyre a program az alábbi ajánlásokat teszi:
PageSpeedInsights javaslatok a helloroar.hu oldalbeltési sebességének javításához
forrás: PageSpeed Insights
A Screaming Frog szintén egy ingyenesen letölthető és 500 URL-ig díjmentesen használható program, melynek segítségével még átfogóbb képet kaphatsz a weboldalak technikai SEO tényezőit illetően. Bár az otthonapenzugyekben.hu oldal a betöltési sebességet tekintve előkelő helyen végzett, az alábbi tényezőket tekintve, még mindig lehetne további javításokat eszközölni.
Az otthonapenzugyekben.hu technikai SEO elemzésének eredményei
forrás: Screaming Forg
Az eredmények alapján számos olyan képet találunk az oldalon, melyek nem rendelkeznek Alt Text-el, vagy indokolatlanul nagy méretűek. Az úgynevezett “képleírások” a keresőmotorokat segítik az információgyűjtésben, – ezáltal a releváns tartalmak rangsorolásában, – fájlméretük optimalizálása pedig az oldal betöltési sebességére bír pozitív hatással. Az informatív meta leírások használata szintén a robotok munkáját könnyíti meg, ugyanakkor a felhasználók számára is fontos, hiszen ez olvasható a találati listában is az adott tartalom összefoglalójaként.
2. Végezz kulcsszókutatást!
Ahhoz, hogy előrébb kerülhess a keresőmotorok találati listáján, mindenekelőtt meg kell határoznod azokat a kulcsszavakat, amelyek piaci szempontból a legfontosabbak számodra. Fontos, hogy alapos legyél, és a sajátjaidon kívül ne felejtsd el megvizsgálni a versenytársak rangsoroló kulcsszavait sem. Ez képezi majd ugyanis az alapját a SEO stratégia további elemeinek is, a kulcsszóra optimalizált oldalstruktúra, valamint tartalomstratégia kialakításában, és a linképítés során használandó fókusz kulcsszavak meghatározásában is fontos szerepet játszik.
A következőkben a pénzügyi tanácsadó szektor 3 kompetitív, magas keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszavát vizsgáljuk meg, melyek a: pénzügyi tanácsadás, a befektetés és a családi költségvetés.
‘Pénzügyi tanácsadás’ kulcsszó vizsgálata
Nézzük elsőként, hogy a ‘pénzügyi tanácsadás’ kifejezésre melyek a TOP 10 pozícióban megjelenő oldalak:
‘Pénzügyi tanácsadás’ kulcsszó vizsgálata
forrás: Ahrefs
A TOP találat közötti weboldalak széles skálán mozognak, melyek között klasszikus listing oldalakat, lakossági és vállalati pénzügyi tanácsadó cégeket, illetve magán vállalkozásokat is találunk. Egy PR megjelenést kivéve mindannyiukban közös azonban, hogy kulcsszóra optimalizált szolgáltatás oldallal rangsorolnak, ami az oldalcímben is rendre megjelenik.
Ez a változatos kép remekül alátámasztja, hogy a pénzügyi tanácsadó szektor szereplőinek milyen sok különböző profilú versenytárssal kell szembenézniük a piacon, ugyanakkor azt is, hogy egy körültekintően megválasztott kulcsszóval és erre optimalizált tartalommal, mérettől függetlenül bárkinek juthat hely a TOP találatok között.
A második ábrán azt láthatod, hogy az elmúlt egy évben hogyan változtak a szereplők helyezései. Érdekes megfigyelni, hogy sem új belépő, sem pedig kilépő nem volt a TOP 10-ben erre a kulcsszóra.
‘Pénzügyi tanácsadás’ kulcsszó top találatainak változása
forrás: Ahrefs
‘Befektetés’ kulcsszó vizsgálata
A ‘befektetés’ kulcsszóra 2.700-an keresnek átlagosan havonta, melyre az alábbi első oldalas találatok jelennek meg:
‘Befektetés’ kulcsszó vizsgálata
forrás: Ahrefs
Minden klasszikus pénzügyi tanácsadó cég foglalkozik befektetéssel is, közülük azonban csak a Grantis tudott a TOP10-ben rangsorolni erre a kulcsszóra. Az összes többi helyezést bankok és biztosítók, valamint listing és szakoldalak zsebelték be.
A találatok között szereplő oldalakat tekintve fontos látni, hogy a legtöbben kifejezetten magas domain ratinggel (DR) és számos hivatkozó oldallal rendelkeznek, ami a linképítés fontosságát jelzi az iparágban.
‘Befektetés’ kulcsszó top találatainak változása
forrás: Ahrefs
Ami a helyezések változását illeti, erre a kulcsszóra már egy kicsit mozgalmasabb képet mutatnak a statisztikák. A K&H esetében például láthatjuk, hogy év közben nem csak egy szolgáltatás oldallal, de egy blogcikkel is sikerült bekerülniük a TOP 10-be. Ez önmagában örömteli, viszont a későbbiekben akár veszélyes is lehet, hiszen a blogcikk könnyen “felfalhatja” a szolgáltatás oldalt, ami profit oldalról értelemszerűen fontosabb. (Szaknyelven ezt kulcsszó kannibalizációnak hívjuk.) Éppen ezért fontos, hogy egy adott kulcsszóra lehetőleg csak egy tartalmat optimalizáljunk.
‘Családi költségvetés’ kulcsszó vizsgálata
Harmadik kulcsszavunk a ‘családi költségvetés’, lássuk az eredményeket:
Családi költségvetés kulcsszó vizsgálata
forrás: Ahrefs
A TOP helyezések között erre a kulcsszóra már szép számmal találunk pénzügyi tanácsadó cégeket is, melyek közül a Hello Roar az előkelő második helyen rangsorol. A találatok többsége ezúttal azonban nem szolgáltatás oldalakra, hanem valamilyen informatív tartalomra vezet, ami fontos jelzés lehet a tekintetben, hogy ha erre a kifejezésre jó helyen szeretnél rangsorolni, akkor a keresési szándéknak megfelelő, ismeretterjesztő tartalmat érdemes készíteni.
Ugyanezt figyelhetjük meg a PFS Partners és Silvermoon esetében is, akik bár átlagosan kevesebb, mint 2 000 organikus látogatóval rendelkeznek havonta, egy jól megválasztott kulcsszóval és célzott tartalommal mégis a Google találati lista első oldalára tudtak kerülni.
3. Alakítsd ki a tartalomstratégiát
De milyen is egy jól megválasztott tartalom? Alapszabály, hogy piaci szempontból releváns, megfelelő keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszóra íródjon, valamint megfeleljen a keresési szándéknak. Ez utóbbi sarkallatos pontja a tartalomstratégia összeállításának, hiába készítesz ugyanis egy remek termékoldalt egy számodra fontos kulcsszóra, ha nem tesz eleget a keresési szándéknak, – mert például nem vásárlási céllal keresnek rá, hanem inkább tájékozódni szeretnének a témában – nem fogsz tudni igazán jó helyen rangsorolni vele.
A pénzügyi szektor példájánál maradva a ‘legjobb befektetés’ kulcsszóra 300 keresés érkezik havonta, mely kapcsán az első oldalas találatok döntő többsége egyértelműen informatív tartalommal rangsorol. A keresési szándék tehát nem egy konkrét termékre vagy szolgáltatásra, hanem az edukációra irányul, így semmiképp sem érdemes termék- vagy szolgáltatás oldalt optimalizálni rá, viszont igényes longform tartalmat – például blogcikket – annál inkább.
Éppen ezért nagyon fontos, hogy alaposan megvizsgáld, melyik kulcsszóra milyen jellegű tartalmat érdemes készítened ahhoz, hogy az teljesen kiszolgálja a felhasználóid, ezáltal pedig a keresőmotorok is hasznosnak ítéljék és segítsék a minél jobb rangsorolásban.
A pénzügyi tanácsadással foglalkozó weboldalak számára szintén nélkülözhetetlen, hogy ne csak szolgáltatás oldalakkal rendelkezzenek, hiszen egy ilyen speciális területen a felhasználók a legritkábban tudják pontosan, hogy mire is van szükségük. Ennélfogva a longform tartalmak felértékelődnek, melyek segítenek a potenciális ügyfeleknek eligazodni a pénzügyi világban és edukálják őket, még mielőtt döntést hoznának az anyagi helyzetükkel kapcsolatban.
Versenytársak longform tartalmai
A blogbejegyzés jellegű tartalmak az edukáció mellett hírközlésre is tökéletesen alkalmasak, ami a folyton változó pénzügyi környezetben tökéletes platformot biztosít arra, hogy a piaci szereplők aktuális és releváns információkkal lássák el a felhasználókat a számukra is fontos területekkel kapcsolatban. Ez esetben is fontos azonban a közérthetőség, és a minél gyorsabb tartalomgyártás.
4. Legyél hiteles!
Ahogy azt láthattad, releváns, kulcsszóra- és keresési szándékra optimalizált tartalmak előállítása nélkül szinte lehetetlen sikeres SEO stratégiát folytatni. Egy olyan összetett piacon pedig, mint a pénzügy, még ez is könnyen kevésnek bizonyulhat.
Ahhoz, hogy ne csak a felhasználók, de a keresőmotorok szemében is hitelessé válj, meg kell győznöd őket arról, hogy a tartalmaid magas minőségűek és hitelt érdemlők, ezt pedig úgy bizonyíthatod feléjük a legegyszerűbben, ha mások is hivatkoznak rájuk.
A már említett Domain Authority (DA) fontos jelzőszáma annak, hogy a keresőmotorok mennyire ítélnek hitelesnek egy adott oldalt, ez pedig fontos rangsorolási tényező is egyben. Az oldalad hitelességét számos módszerrel növelheted, például linkbeillesztéssel, vendégblogolással, vagy linképítéssel.
Mire érdemes figyelned?
Először is tudnod kell, hogy csak a “dofollow” linkek közvetítenek SEO erőt. Ha egy oldal “nofollow” linkkel hivatkozik a tartalmadra, az egyáltalán nem lesz semmilyen hatással az organikus forgalmadra. Emellett mindenképp vizsgáld meg a hivatkozó oldal DA értékét is, ha ugyanis nagy számú, alacsony hitelességű oldalról mutatnak backlinkek a tartalmaidra, az könnyen kontraproduktívvá válhat és a negatív hatással lehet a helyezéseidre.
Az úgynevezett “linkfarmos” oldalak is éppen ezért kerülendők, hiszen annak ellenére, hogy viszonylag olcsón vásárolhatsz tőlük linkeket, a minimális szöveges környezetben megjelenő, számos egymáshoz nem kapcsolódó témájú hivatkozást gyorsan kiszúrják a keresőmotorok, sőt, még akár hátrébb is sorolhatnak érte.
A pénzügyi tanácsadó szektor TOP szereplőit vizsgálva elmondhatjuk, hogy a legtöbbjük legalább közepes, páran pedig magasabb hitelességi mutatókkal és jelentős mennyiségű backlinkkel rendelkeznek, a hivatkozó domainek száma pedig minden esetben legalább százas nagyságrendű.
| Domain | Hitelesség | Hivatkozó oldalak | Backlinkek |
|---|---|---|---|
| hold.hu/ | 44 | 1 138 | 247 871 |
| grantis.hu/ | 50 | 8 125 | 252 004 |
| otthonapenzugyekben.hu/ | 25 | 147 | 885 |
| megtakaritasgyerekeknek.hu/ | 40 | 283 | 1 450 |
| helloroar.hu/ | 18 | 204 | 920 |
| ovb.hu/ | 33 | 233 | 1 606 |
| con.hu/ | 39 | 270 | 28 065 |
| silvermoon.hu | 5 | 283 | 2 081 |
| investopedia.hu/ | 28 | 165 | 726 |
| liferisk.hu/ | 29 | 125 | 496 |
Pénzügyi tanácsadók hivatkozó oldalainak és domain hitelességének vizsgálata,
Ahrefs
Mégis, ha a teljes képet nézzük, könnyű belátni, hogy domain hitelességi mutatójuk a konkurens pénzintézetek és biztosítók DA értékéhez képest viszont alacsonyabb, így ahhoz, hogy hosszútávon is fel tudják venni velük a versenyt, a célzott linképítés nélkülözhetetlen.
| Domain | Hitelesség | Hivatkozó oldalak | Backlinkek |
|---|---|---|---|
| otpbank.hu/ | 76 | 5 677 | 19 807 129 |
| bank360.hu/ | 53 | 2 003 | 1 536 855 |
| money.hu/ | 53 | 1 307 | 3 652 826 |
| kh.hu/ | 72 | 3 100 | 2 657 979 |
| allianz.hu/ | 67 | 1 804 | 78 075 |
| bankmonitor.hu/ | 63 | 2 269 | 2 337 980 |
| erstebank.hu/ | 68 | 2 304 | 1 658 379 |
| raiffeisen.hu/ | 64 | 2 016 | 6 260 494 |
| hitelnet.hu/ | 58 | 1 084 | 24 113 |
| biztosdontes.hu/ | 53 | 1 151 | 61 188 |
Pénzintézetek és biztosítók hivatkozó oldalainak és domain hitelességének vizsgálata
Ahrefs
Mit tehetsz a siker érdekében?
Egy olyan kompetitív piacon, mint a pénzügyi tanácsadó szektor, ahol az egészen kis cégeknek jóval nagyobb versenytársakkal is szembe kell nézniük, kiemelten fontos a megfelelő SEO stratégia. A gazdasági változásokra adott gyors reakció és a konkurencia tevékenységének folyamatos monitorozása nélkülözhetetlen, ugyanakkor korántsem elegendő.
A sikeres keresőoptimalizáláshoz stabil technikai alapokra, valamint átgondolt, kulcsszókutatásra alapozott oldalstruktúrára és tartalomstratégiára van szükség. Emellett a pénzügyi környezetben a hitelesség kialakítása és fenntartása szintén elengedhetetlen, ami pedig célzott, prémium linképítéssel érhető el.
A BP Digital az ország egyik legnagyobb, csak SEO-val foglalkozó ügynöksége. Az elmúlt években több száz ügyfelünk bízta ránk oldala keresőoptimalizálását. Projektjeink sikerességét számos referencia esettanulmányunk bizonyítja.
Ismerjük a kompetitív piacot, tudjuk, milyen kihívásokkal kell szembenézni.
Ha te is szeretnéd, hogy organikus forgalmad növekedésnek induljon, bevételeid pedig hosszútávon emelkedjenek, akkor vedd fel velünk a kapcsolatot a lenti űrlapon, és tegyük meg az első lépéseket!
Az esettanulmány 2023. decemberében frissült.