Bizonyára veled is előfordult már, hogy két márka közül inkább arra esett a választásod, amelyikről hallottál már korábban. Elég volt pusztán ismerősen csengeni a brand nevének, hogy őket válaszd – ezért nagyon fontos, hogy a te vállalkozásod is minél inkább szem előtt legyen. Ezt a célt hivatottak szolgálni az egyes PR (Public Relation)-megjelenések.
Cikkünkben az online PR jelentőségére hívjuk fel a figyelmedet, ami amellett, hogy kiválóan használható a márkaismertség növelésére, a keresőoptimalizálást is erősíteni tudja.
Miért érdemes foglalkozni PR marketinggel?
A PR, avagy Public Relations marketing, a célközönségeddel és az iparágaddal való kapcsolatot erősíti, amivel a márkád népszerűségét is növelheted.
Egy jól átgondolt online PR-kampánnyal könnyen átadhatod a vállalkozásod értékeit, üzeneteit, megoszthatod az újdonságokat, edukálhatod a felhasználókat, vagy éppen szaktekintélyként szólhatsz hozzá az iparágadhoz tartozó népszerű, releváns témákhoz, így hosszú távon a közönség bizalmát is elnyerheted.
A PR marketing legfőbb előnyei
A PR marketing segítségével olyan országos jelentőségű médiumokhoz is eljuthatsz, ahová egyébként igen nehéz és költséges bekerülni. De ami még ennél is fontosabb, hogy ezeket a felületeket rengetegen látják, olvassák, így a felhasználók jelentős táborával ismertetheted meg a márkádat.
Ez különösen sokat számít a hitelesség szempontjából is, a közönség ugyanis sokkal nagyobb valószínűséggel bízik meg egy olyan márkában, amelyet független források, nagy látogatottsággal bíró médiumok vagy elismert szakértők is ajánlanak. A PR marketing így a közvetlen reklámköltségeket is csökkentheti, hiszen a pozitív médiamegjelenések és a közönséggel kialakított kapcsolat hosszú távon kevesebb pénzügyi ráfordítást igényel.
A PR tevékenység segítségével tehát gyorsan, könnyen és költséghatékonyan építheted tudatosan a márkádat és szólíthatod meg széles körben a közönségedet.
A PR marketing formái
A PR marketing során számos különböző eszközt alkalmazhatsz attól függően, hogy épp melyik passzol a legjobban a vállalkozás kommunikációs stílusához, és az elérni kívánt célokhoz.
Az offline PR eszközök
Networking; partneri kapcsolat kialakítása
Rendezvények szponzorálása
Szervezetek támogatása
Megjelenés az offline médiumokban (tv, rádió, nyomtatott sajtó)
Rendezvényeken való felszólalás, előadás
Üzleti partnerek részére ajándékok
Márkával ellátott eszközök, tárgyak (toll, esernyő, naptár, jegyzettömb, stb)
Online PR eszközök
Online sajtóközlemények megjelentetése
Közösségi média kampányok indítása
Influencer marketing
Blogbejegyzések és cikkek publikálása
Webináriumok és online rendezvények szervezése
Podcast megjelenések
Minőségi linkek építése
Online interjúk, és videós tartalmak készítése
E-mail hírlevelek küldés
Ezek a változatos PR eszközök mind remek lehetőséget nyújtanak arra, hogy a vállalkozásod a lehető legmegfelelőbb formában kommunikáljon a közönséggel, és hogy az üzenet is biztosan célba érjen. Ahhoz azonban, hogy a PR marketing valóban hatékony legyen, fontos, hogy ne csak egy alkalmi, kiegészítő elemként tekints rá a marketingstratégiádban, hanem egy olyan alapvető eszközként használd, amire hosszú távon építkezhetsz.
Az online PR stratégia fő elemei
Egy jól megtervezett online PR stratégia rengeteget segíthet a vállalkozásod piaci pozíciójának erősítésében, de hogy pontosan mire is terjed ki, illetve milyen eszközöket vethetsz be a siker érdekében, az alábbiakban mutatjuk be.
Tartalomkészítés
Az online PR stratégia egyik alapvető eleme a tartalomkészítés. Ide tartoznak a blogcikkek, sajtóközlemények, infografikák és egyéb értékes tartalmak gyártása, amiket különböző online platformokon oszthatsz meg. Ebben az esetben sem csupán az információ átadása a cél, hanem a márka pozicionálása szakértőként az adott területen.
Egy technológiai cég esetében például a blogbejegyzések témái lehetnek iparági trendek, termékújdonságok vagy technológiai innovációk, amik nemcsak informálják az olvasókat, de egyfajta szakértői attitűdöt is sugallnak a márkáról. Ez fontos szerepet játszik a hitelesség kialakításában és fenntartásában.
Kapcsolatépítés és médiamegjelenés
Az online PR másik kulcsfontosságú eleme a kapcsolatépítés. Ez az újságírókkal, bloggerekkel és influencerekkel való kapcsolattartást és együttműködést jelenti. Ezáltal a márkáról szóló üzeneteket még könnyebben juttathatod el a célközönséghez.
Biztosan te is sokszor találkoztál már olyan szponzorált tartalmakkal, amikor egy divatmárka népszerű influencerekkel működik együtt, akik a márka ruháit viselve osztanak meg tartalmakat a közösségi médiában vagy egyedi kedvezményeket kínálnak a követőik számára. Az újságírókkal, szerkesztőkkel és bloggerekkel ápolt jó viszony pedig a sajtómegjelenések, podcast felvételek és vendégcikkek publikálását teszik gördülékenyebbé, amivel szintén a márka hitelességét és láthatóságát erősítheted.
Közösségi média menedzsment
Az olyan közösségi média platformok, mint például a Facebook, az Instagram, a LinkedIn vagy a TikTok, ma már szintén alapvető részét képezik az online PR stratégiának. Ezek a felületek remek lehetőséget nyújtanak a közvetlen kommunikációra a célközönséggel és a márkaépítésben is nagy segítségedre lehetnek. Egy jól kidolgozott közösségi média kampány a rendszeres tartalomgyártást és posztolást, a közönségkezelést valamint az aktuális trendekhez való gyors alkalmazkodást is magában foglalja.
SEO és backlink építés
Az online PR stratégia részeként létrehozott tartalmakat kiválóan használhatod linképítésre is, ami nemcsak a webhely forgalmát növeli, de a jobb rangsorolást is elősegíti a keresőmotorokban. Így például az olyan vendégcikkekkel, amik a témához kapcsolódó portálokon vagy szakmai blogokon jelennek meg, és backlinkeket tartalmaznak a saját weboldaladra, jelentősen javíthatod a honlapod SEO-ját is.
Online visszajelzések figyelése és kezelése
A márkáról szóló visszajelzések, vélemények és értékelések figyelése, illetve kezelése szintén nélkülözhetetlen ahhoz, hogy kapcsolatban maradj a közönségeddel. A pozitív visszajelzések alapjaiban erősítik a márka hírnevét, de a negatív értékeléseket is a javadra fordíthatod, ha megfelelően kezeled őket. Éppen ezért fontos, ha egy ügyfél negatív értékelést is ír egy termék vagy szolgáltatás kapcsán, a vállalat gyorsan reagáljon a panaszra, és lehetőleg valamilyen megoldást is kínáljon a problémára.
Mire figyelj a kampányok megtervezésénél?
Az online PR kampányok megtervezésénél kulcsfontosságú, hogy jól válaszd meg a témát és a célközönséget, egy elhibázott üzenet vagy rosszul célzott kampány ugyanis könnyen visszafelé sülhet el. Éppen ezért fontos, hogy a kiválasztott téma valóban releváns legyen a célközönség számára, és valódi értéket kínáljon.
Ezen kívül kerüld az önfényezést; helyette inkább az értékteremtésre és a hasznos információk átadására fókuszálj.
Végül pedig figyelj a kampányok megfelelő időzítésére is. A jó időpont kiválasztása egy-egy megjelenés kapcsán – például aktualitások közlése, szezonális témák feldolgozása vagy gyors reagálás valamilyen hot-topic-ra – ugyanis jelentősen hozzájárulhat a kampány sikeréhez.
Miért hasznos az online PR?
Az online PR szerepe a SEO-ban
Minőségi backlinkek építésével az online PR nem csak a márkád iránti elkötelezettséget támogatja, de az oldal keresőoptimalizálásában is segíthet. Ha ugyanis egy PR-cikk vagy interjú megbízható, magas Domain Authority (DA) értékű weboldalakon jelenik meg a vállalat honlapjára mutató linkkel együtt, az növeli az oldal hitelességét a keresőmotorok szemében, és javítja a helyezését a keresési eredmények között, ami több organikus forgalmat eredményez.
Az online PR révén szerzett sajtómegjelenések és márkaemlítések növelik a vállalkozás ismertségét, ami hosszú távon szintén pozitív hatással van az oldal SEO-jára, a kampányok során gyártott saját tartalmak, – blogbejegyzések, interjúk – pedig olyan kulcsszavakat és linkeket tartalmaznak, amik egyaránt az oldal jobb rangsorolását segítik elő.
Online PR és linképítés: kéz a kézben jár
Az online PR egyik legfőbb célja, hogy a létrehozott tartalmat lehetőleg minél több weboldal közölje és minél szélesebb körhöz jusson el. Tehát olyan országos lefedettségű, kevésbé szakmai oldalakon is jelenjen meg, ahol a célközönség nem feltétlenül rendelkezik a vállalkozásoddal kapcsolatos ismeretekkel. Éppen ezért fontos, hogy csakis olyan témában küldj PR cikket a szerkesztőknek, ami aktuálisan népszerű és érdekes lehet az átlagolvasó számára is, a mély, szakmai tartalmakat inkább kerüld.
Azt is tartsd szem előtt, hogy a szerkesztők elsődleges célja a magas kattintási arány és az oldalon eltöltött idő növelése. Tisztában vannak az olvasói szokásokkal; ha nem aktuálisan népszerű a téma, amivel foglalkozol, vagy ha nem kapják fel a fejüket rá, nem fognak kattintani. Ezért a szerkesztő sem fogja publikálni a PR cikkedet, pláne nem linkkel.
Mi több, az adott médium céges előírásától függően előfordulhat, hogy eleve link nélkül publikálják a kapott PR cikket, jelentősen csökkentve ezzel annak SEO hozadékát. De azon sem kell meglepődni, ha a szerkesztők kedvük, vagy a megjelenési irányelvek szerint módosítják a tartalmat. Ezért érdemes a minél jobb és szorosabb sajtókapcsolatokra törekedni, mert adott esetben akár versenyhátrányba is kerülhetsz egy olyan konkurenssel szemben, aki nagyobb hangsúlyt fektet erre.
Habár az online PR elsődleges célja nem a backlinkek szerzése, kérheted, hogy utólagosan helyezzék el a linkedet. Jelentősen növelheted ugyanis a hitelességi mutatódat, ha egy magas DA (Domain Authority)-értékkel rendelkező weboldalról kapsz backlinket. A PR-cikkeket tehát nem csak megírni és kiküldeni kell, az utókövetés legalább ennyire lényeges.
Az online PR és a hagyományos linképítés közötti különbségek
Bár mindkettő célja a keresőmotorok rangsorában való előrébb jutás és a látogatói forgalom növelése, a módszereik és eredményeik némileg eltérnek egymástól.
A hagyományos linképítés sokszor inkább a technikai SEO eszközökre támaszkodik, ahol a hangsúly a backlinkek számának növelésén van. S bár ezek a linkek rövid távon eredményesek lehetnek, hosszú távon kockázatot is hordoznak, hiszen ha nem minőségi tartalomként publikálódnak, vagy alacsony hitelességi mutatóval rendelkező oldalakra kerülnek, a keresőmotorok büntethetnek is a használatáért.
Éppen ezért nagyon fontos, hogy a linképítés során mindig kellő körültekintéssel járj el, vagy kérj szakértői segítséget!
Ezzel szemben az online PR a tartalomkészítésre és annak organikus népszerűsítésére fókuszál. A létrehozott cikkek az érdekes és releváns tartalomnak, – valamint a jó sajtókapcsolatoknak – köszönhetően minőségi platformokon jelenhetnek meg, olyan linkekkel, amik természetes módon illeszkednek a szövegkörnyezetbe, így hosszú távon a keresőmotorok és a célközönség szemében is építik a bizalmat.
Miben különbözik egy vendégcikk az online PR tartalomtól?
A vendégblogolás során tulajdonképpen felkeresed az egyes médiumokat és megkéred őket, hogy publikálják az általad írt cikket, amiben te elhelyeztél egy számodra releváns, a saját oldaladra mutató linket. Fontos azonban, hogy ezek a tartalmak edukatív jelleggel íródjanak, és ne a márkádról szóljanak. Az olvasók többsége ugyanis azonnal érzi, ha valami reklámszagú, és könnyen negatív attitűddel viseltethetnek iránta. Így a legjobb, ha ezekben a megjelenésekben meg sincs említve a cég neve, ugyanakkor a cikk tartalma és témája mégis kapcsolódik a vállalkozásodhoz.
Például a BP Digital írhat vendégcikket a mesterséges intelligenciáról, mert a keresőoptimalizálás kapcsolódik a témához. A vendégcikkben linkelt szöveg pedig lehetne például a SEO vagy a keresőoptimalizálás.
Ellentétben az online PR-cikkekkel, a vendégblogolás nem titkolt fő célja az értékes és minőségi linkek építése. Tehát a weboldal backlink-profiljának az erősítése, nem pedig a márka népszerűsítése.
A vendégblogolás esetében a megjelenés kifejezetten egy konkrét domainre íródik, teljesen egyedi publikációként. Ezzel szemben az online PR-cikkedet számos weboldalhoz eljuttatod, ahol a legtöbbször egy az egyben közzéteszik ugyanazt a szöveget, így viszont a tartalom többszörösen is duplikálódik és kevesebb linkerőt közvetít, mintha csak egyszeri vendégcikk lenne.
Fontos azonban leszögezni, hogy az online PR-t és a vendégblogolást nem azonos céllal használjuk, ezért a kettőt nem érdemes összehasonlítani.
A legeredményesebb akkor lehetsz, ha a kettőt párhuzamosan alkalmazod.
Egyik blogcikkünkben összefoglaltuk a legeredményesebb linképítési technikákat. Érdemes elolvasni!
Így használd a gyakorlatban az online PR-t
SEO ügynökségként mi magunk is számos alkalommal éltünk már az online PR adta lehetőségekkel, melynek köszönhetően igen sok sikeres kampányt tudhatunk magunk mögött.
Szakértői megjelenések: az ügynökség tulajdonos-ügyvezetője, Szesztay Péter több alkalommal is publikált, illetve nyilatkozott már olyan fontos témákban, mint az AI vagy az egészségüggyel kapcsolatos keresések veszélyei. Az ilyen megjelenések egyrészt erősítik a szakértői pozíciót, másrészt pedig a márkát is hitelesítik.
Népszerű hírportálokon való megjelenés: ezek a tartalmak többek között olyan magas Domain Authority (DA) értékkel rendelkező oldalakon is megjelentek, mint az Origo, a Világgazdaság, a Magyar Hírlap, a Híradó.hu vagy a Pénzcentrum, amivel széles körben tudtuk edukálni az olvasókat.
Televíziós megjelenés: az online publikációk mellett Péter a HírTV-ben is nyilatkozott élő adásban, ami további hitelességet adott a brandünknek, és szélesebb közönséget értünk el vele.
Linképítés: a statisztikák alapján nagyjából fele-fele arányban jelenítették meg a PR-cikkeket linkkel együtt, így számos magas DA-értékkel bíró honlapról szereztünk backlinket, ami nagyban növeli a BP Digital oldalának értékét is.
Márkanépszerűség növelése: az ilyen és ehhez hasonló megjelenésekkel azt értük el, hogy több helyen megemlítették a márkát, illetve a BP Digital cégtulajdonosának a nevét is, ami a márkaismertségre is pozitív hatással bírt.
Használd tudatosan az online PR-t
Röviden összefoglalva: az online PR tehát egy kiváló lehetőség arra, hogy a brandedet népszerűsítsd, a hasznos és értékes tartalmakkal pedig edukáld az olvasók széles táborát. Hozzájárul a szakértői státuszod növeléséhez, valamint kialakítod a bizalmat az emberek szemében a márkád iránt. Úgy is mondhatnánk, hogy több legyet üthetsz egy csapásra! 🙂
Ezt elsősorban arra használd, hogy széles körben megismertesd és megszerettesd a márkádat a közönséggel, de a szerzett linkekkel a SEO-dat is jelentősen erősítheted. Figyelembe véve a márkádra gyakorolt pozitív hatását és a SEO erejét, az online PR egy olyan eszköz, amit érdemes alkalmaznod a marketingstratégiád részeként.
Ha szeretnéd, hogy a te branded is ismert és elismert legyen, vedd fel velünk a kapcsolatot a lenti formon, és segítünk neked létrehozni egy eredményes online PR-kampányt.