A Szotar.net egy többnyelvű online szótár. A fizetős szolgáltatásokat jelenleg a professzionális felhasználók veszik igénybe, de a megbízó – Akadémiai Kiadó – nyitni szeretett volna a szélesebb rétegek felé. Az ehhez vezető első lépés a szolgáltatás és a márka ismertségének növelése.
Az elérés és ismertség növelésére SEO alapú tartalommarketinggel segítettük az ügyfélt céljainak elérésében.
A projekttel elnyertük a Magyar Marketing Szövetség Marketinggyémánt díját Tartalommarketing kategóriában.
A cég online jelenléte a szotar.net oldalra épül. SEO tevékenység az oldalon korábban nem volt. Az oldalt fizetett hirdetés nem támogatja, leginkább direkt forgalmon keresztül érkeznek a látogatók. A teljes forgalomnak a projekt indulása előtt mindössze kb. 15%-a érkezett keresőből.
A márkaismertség és a weboldal látogatottságának növekedésének a kézenfekvő és elsődleges forrása az organikus forgalom növelése. Ehhez döntő fontosságú cél volt a keresőkben a jobb helyezések elérése.
A TARTALOMMARKETING TERVEZÉSÉNEK, LEBONYOLÍTÁSÁNAK BEMUTATÁSA
A tartalommarketing nulladik lépésében kulcsszókutatást végeztünk, amely során megvizsgáltuk, hogy adott kifejezésekre, termékekre vagy szolgáltatásra hogyan keresnek a legtöbben, továbbá mennyire nehéz az adott kulcsszóra a verseny. Ez alapján választottuk ki azokat a kulcsszavakat, amelyekkel potenciálisan a legjobb eredményeket tudjuk elérni a későbbi optimalizálás során.
A kiválasztott kulcsszavaknak összhangban kell lenniük a szotar.net által kínált szolgáltatással. Ez alapvető, hiszen ha egy, a témától teljesen eltérő kulcsszóval terelünk látogatókat a weboldalra, akkor nagy valószínűséggel hamar elveszítjük őket. Ezt az arányt a Google Analytics fiókon belül az exit és bounce rate mérőszámokkal tudjuk leginkább ellenőrizni.
A kulcsszókutatást követően dolgoztuk ki a tartalomstratégiát, amelyben azokat a témaköröket határoztuk meg, amiben leginkább érdemes tartalmat előállítani. Ezek általában nyelvtanulási tippeket és nyelvtani útmutatókat foglalnak magukba.
A TARTALOMMARKETING EREDMÉNYESSÉGÉNEK BEMUTATÁSA
Az elkészült cikkek a szotar.net induló blog oldalára lettek publikálva. A blog kezdetben – értelemszerűen – 0 organikus forgalmat generált, azonban az első cikkek publikálása után ez a szám folyamatos növekedésnek indult.
A SZOTAR.NET BLOG ORGANIKUS FORGALMÁNAK ALAKULÁSA
A projekt még nem ért a végéhez, hiszen a SEO-barát cikkek 70%-a került publikálásra. Ennek ellenére 6 hónap alatt közel 27.000 kattintást sikerült szerezni csak a blog cikkeken keresztül, ami kimagasló eredmény. Ez a szám az eddigi trend figyelembevételével és az újabb, optimalizált cikkek publikálásával még tovább fog növekedni.
SZOTAR.NET BLOG CIKKEINEK EREDMÉNYESSÉGE
A fenti táblázat azt szemlélteti, hogy mennyi organikus kattintást eredményeztek az egyes cikkek. Ahogy feljebb már említettük, a cikkek közel 30%-a még publikálásra vár, amely fokozott kíváncsiságra ad okot.
Nyitott kérdés tehát, hogy vajon meddig lehet feljebb tornázni az organikus forgalmat?
